元レッドブル・ジャパン CMO、現渋谷未来デザイン 理事・事務局次長である長田新子の著書『アスリート×ブランド―感動と興奮を分かち合うスポーツシーンのつくり方―』が5月21日に宣伝会議から発売された。これまで彼女が携わってきた「Red Bull」流のスポーツマーケティングや、現在携わるストリートスポーツプロジェクト「NEXT GENERATIONS」等の様々なプロジェクトを通じて「企業がアスリートを支援する本質」に迫る一冊。「エナジードリンク」の新市場を確立した、当時まだ無名の「Red Bull」が世界中で愛されるまでに変わらず行ってきたスポーツマーケティングとは。『アスリート×ブランド―感動と興奮を分かち合うスポーツシーンのつくり方―』は全国の有力書店とオンライン書店で購入可能。マーケティングやスポーツに携わる人のみならず、スポーツファンにもぜひ一度手にとって読んでみてほしい。 アスリート×ブランド―感動と興奮を分かち合うスポーツシーンのつくり方― レッドブル元CMOが、ファンやアスリートとともに熱狂するスポーツシーンのつくり方を初公開！ エアレース、BMXフラットランド、フリースタイルモトクロス…レッドブルはなぜマイナースポーツを支援するのか。本書では、レッドブル・ジャパンのコミュニケーション統括責任者、マーケティング本部長（CMO）を歴任した著者の経験に焦点を当て、企業がアスリートとスポーツを支援する本質に迫る。東京でのオリンピック・パラリンピック開催に向けて、多くの企業がスポーツとのかかわりを軸にした様々な取り組みを行っている。今後オリンピック・パラリンピックが終了し「オリパラ」という枠組みがなくなった後も、引き続きスポーツマーケティングを継続していくためには何が必要かを考えていくという課題が各社で浮き彫りになっている。そこで本書は、著者がレッドブル時代にマイナースポーツを支援した事例や現在の渋谷未来デザインで携わる「NEXT GENERATIONS」等のプロジェクトを通して、〝アスリートやファンとともにシーンをつくっていく〞ことが中長期的な企業やブランドの成長に重要なことであると説いていく。一過性のキャンペーンで済ませるのではなく、企業とアスリートが互いに向き合い永きにわたって成長するために必要なマインドセットが満載だ。 目次 著者 長田新子 プロフィール 一般社団法人渋谷未来デザイン 理事・事務局次長AT&T、ノキアにて、情報通信及び企業システム・サービスの営業、マーケティング及び広報責任者を経て、 2007 年にレッドブル・ジャパン入社。最初の 3 年間をコミュニケーション統括、 2010 年から 7 年半をマーケティング本部長として、日本におけるエナジードリンクのカテゴリー確立及びレッドブルブランドと製品を日本市場で浸透させるべく従事し、その後独立。現在は 2018 年 4 月に設立された一般社団法人渋谷未来デザインの理事・事務局次長。 渋谷未来デザイン 理事・事務局次長 長田新子

時計にタフネスという新たな概念を築き上げたG-SHOCKがサポートするトップアスリート集団・TEAM G-SHOCKに、X Games バーチカル部門で3度のメダル獲得を経験しているスケーター・芝田元と国際大会で日本人男子初となる優勝を成し遂げたパルクールアスリート・朝倉聖が新たに加わった。G-SHOCKのタフネススピリットに共感し、ワールドワイドに活躍するトップアスリート・チームに加わった芝田と朝倉。2人のTEAM G-SHOCKとしての今後の活躍から目が離せない。 芝田 元 - Moto Shibata - 芝田 元 芝田 元 大阪市出身、1995年9月21日生まれ。"Moto" こと芝田 モトは13歳でプロになり、2009年から数々の世界大会で活躍し始めた。2016年にアメリカで開催された X Games で2位となり日本人で初のメダルを獲得、その翌年では優勝を果たすなど、これまでX Gamesで3度メダルを獲得している。種目をバートに限らずボールへの活動も広げ、2019年にVans Pool Partyで3位入賞を果たした。そしてその同年、彼の憧れのブランド Hosoi Skateboardsからプロボードをリリース。彼の優美で且つ時代を先取りした独特のスタイルはトニー・ホーク、クリスチャン・ホソイなどの数多くのレジェンド達も認める実力。大阪で家族とスケートショップ Simple City を経営し、地元のスケートシーンを支えている。 朝倉 聖 - Sei Asakura - 朝倉 聖 朝倉 聖 生年月日：1999年03月27日生まれ (21歳)。13歳でパルクールと出会い、独学で練習に励み、高校卒業後、日本トップのパルクールチームmonsterpk crewに加入しプロアスリートとして活動。華麗に動き回る独自のスタイル「SAINTKOUR」を武器に、2019年日本選手権初代王者、国際大会で日本人男子初の優勝を収め世界レベルの実力を示した。 TEAM G-SHOCKとは TEAM G-SHOCKはG-SHOCKがサポートする、ワールドワイドに活躍するトップアスリート・チーム。バスケットボール選手・八村塁やサーフィン・五十嵐カノアをはじめ、スケートボード、BMX、スノーボード、ダンス、フリースタイルフットボールといった数多くのトップアスリートをサポートしており、今回新たにスケートボード・芝田元、パルクール・朝倉聖のサポートが決定した。G-SHOCKのタフネススピリットはスポーツの垣根を越えて多くのアスリートの共感を集めている。 G-SHOCK​ 1983年発売の耐衝撃腕時計。「衝撃に弱く、壊れやすい」という腕時計の常識を覆し、腕時計に対する価値観を一新しました。現在までに世界約130カ国で1憶個以上を出荷、腕時計のジャンルを超えたオンリーワンブランドとして、絶えず進化を続けています。

公益社団法人日本山岳・スポーツクライミング協会（以下、JMSCA）は5月27日、全国に出されていた緊急事態宣言の解除を受けて、「クライミングジムの営業再開に向けた感染予防指針」(スポーツクライミング医科学委員会からの提言)を発表した。これまで営業を自粛していたクライミングジムにも営業再開の動きがみられる中、JMSCAはこの提言の中で感染拡大を予防するための「新しい生活様式」の定着や感染予防の実践を行うための指針を示している。また「あくまでも営業再開を積極的に推奨するものではなく、医学的視点に基づいて感染リスクを低減させるための提案であり、感染の完全防止を保証するものではない」としている。スポーツクライミングの特性として、換気の課題や、人と人の密集、密接の場面が想定されているため、今回の提言では施設、用具の消毒の徹底やルート、課題における距離の配慮、マスク着用の徹底など、施設側、クライマー側双方に対して取るべき対策を促している。緊急事態宣言が解除されたとはいえまだまだ第2波の到来も危惧されており、予断は許さない状況だ。クライミングジム、そして自身と周囲の人の健康を守るためにも一度この指針を確認しておこう。文・金子修平

5月25日に日本政府が発表した新型コロナウイルスの感染拡大に伴う緊急事態宣言の全面解除を受けて、日本サーフィン連盟は26日、誰もが安全にサーフィンをするための「新たなサーフィンのルール」を発表した。 「新たなサーフィンのルール」 この「新たなサーフィンのルール」は日本サーフィン連盟が新型コロナウィルス感染症対策として誰もが安全にサーフィンを行うための新しいガイドライン。緊急事態宣言の解除が行われたとはいえ、流行の第2波が起こる可能性もあり、その際には再び宣言の発令も検討されている状況だ。日本サーフィン連盟は「サーフィンは健康維持に適したスポーツです。海での大切な時間、空間を、地域やお互いを尊重して過ごしましょう」という自粛緩和へのメッセージを出している。サーフィンのカルチャーを守り、お互いの健康的な生活を維持するためにも、この「新たなサーフィンのルール」を守って、日々を送ろう。 「新たなサーフィンのルール」実践例 ・個人、少人数で海に行く。・海岸や駐車場などで集まらず、速やかな行動を心がける。・体調不良の際は外出を避け、事故や怪我のないよう気をつける。・陸にいる時はマスクを着用、こまめに手洗い消毒をする。・混んでいる海、混んでいる時間帯は避ける。・海の中でもお互いに十分な距離をとる。・握手などはなるべく避け接触は最小限に。・ショップなどを利用する際は十分な配慮をする。など

突然ですが皆さん、授業科目に「体育」はあっただろうか。ここで「当たり前だ」と思う人が多いことが予想されるが、発展途上国では無い学校がほとんど。遊び盛りの子どもたちは思うように体を動かせないのが現状だ。そういった状況を打破すべく、ダブルダッチシーンで日本中から使っていない縄跳びを集めて発展途上国の小学校に持っていってパフォーマンスと共に届ける「ROPEACE PROJECT（ローピース プロジェクト）」が立ち上がった。『ALL STYLE JUMPERS』の記念すべき10回目は、世界にダブルダッチを広げることに挑戦するROPEACE PROJECTメンバー。リーダーの片山弘之さんは「きっかけはたった一本の縄跳び。けど、その縄跳びで世界中を笑顔にしたいんだ」と語りかける。 左から松下さん、小野さん、片山さん ダブルダッチで、友だっち ROPEACE　PROJECTは、三人のメンバーから始まった。青山学院大学を卒業し、精力的に社会人でのダブルダッチの普及活動をしていた片山弘之さん、日本体育大学で数々の成績を残し、社会人プレイヤーとして活動していた小野健太さん、山梨大学でダブルダッチサークルで、地方の壁を取り除くべく学生時代はよく東京に来ていたという松下綾太さん。共通点は、「ダブルダッチを通してたくさんの人と繋がりたい」という想いを持っていたことだった。 始まったのは2015年。当時、フランスで同時多発テロがあった。SNSで溢れた「PRAY FOR FRANCE」というメッセージを眺めて、片山さんは思った。「世界中に友達がいたら、思いやりがあふれて繋がり合う世界になれるんじゃないか。」そのとき脳裏によぎったのは「ダブルダッチで、友だっち」。尊敬する先輩が、子どもたちにダブルダッチや縄跳びを教えるときに、いつも言っていた言葉。片山さんは10年前にダブルダッチに出会ったとき、「世界中に友だっちを作りたい」という夢を持っていたことを思い出した。 縄跳びを持ったらみんな友だち 「世界中が友だっちになったら、争い事なんてなくなるんじゃないか。ダブルダッチを世界中に広げる事業を、形にすべきだ」。そう信じて、まずは志を共にする小野さんと松下さんに声をかけた。10年越しの夢が、形を見せ始めた。 ROPEでPEACEをつくる ダブルダッチを世界に広めたい、でもどう広めるべきか…。ときには夜通しの話し合いをし、試行錯誤する日々が続いた。しかし、2つのきっかけで進展をみせる。 縄跳び遊びに夢中になる子どもたち 片山さんが日本で使わなくなった文房具を集めて発展途上国へ届けているNGO団体「時遊人」との出会ったことと、当時Jリーグアジア戦略のプロモーション業務の延長として、Jクラブのサポーターから預かったユニフォームをアジアの発展途上国の子供たちに届けるという企画を聞いたこと。この2つをシェアして一つの構想が浮かんだ。「日本の教育では、必ず小学校低学年で縄跳びが取り入れられているが、この縄跳びはずっとは使わないので家で余っている。同じように使われなくなった縄跳びを持っていったら、子どもたちは喜ぶのでは。そして、縄跳びを織り交ぜたダブルダッチのパフォーマンスで、縄跳びの楽しさを伝えられるのではないか」。そうして、プロジェクト名はROPEでPEACEを作る「ROPEACE」と決まり、プロジェクトが始まった。2016年1月3日。片山さんの夢が、一気に加速していった。 プロジェクトの構想が決まって早速、NGO団体「時遊人」から「よかったら一緒にベトナムの小学校に支援に行かないか」と誘いをもらい、急遽2月に第1弾を開催することになった。急いで縄跳びの寄付をSNS上で呼びかけたところ、どうにか前日に100本を持っていく目標を達成することができた。 はじめて縄跳びを届けたベトナムの学校 縄跳びを持っていく時に、初回から貫いていることがある。それは、現地に郵送せず、スーツケースの中に入れて手で持っていき、手渡しをすることだ。「とにかく最初は、日本からいろんな人の想いがつまった縄跳びを無くしちゃいけないって思って必死でした。そう思ったら、絶対に無くしたくない。なので、この時から手荷物の中に入れて現地へ届けることにしました。」と片山さん。 スーツケースに入れて縄跳びを持っていく 「ベトナムに着いてパフォーマンスを披露したら、日本よりも純粋に歓声をあげる子どもたちを見てうれしくなった。そして縄跳びを取り出したら、めちゃめちゃ飛びついてきて（笑）あの瞬間は忘れられませんね。このプロジェクトに可能性を感じました」と振り返る。 想いが循環する「ピースロープ」 日本に帰って、新たなプロジェクトの施策を練っていると、一つ懸念があがってきた。縄跳びや募金は「寄付してください」という呼びかけで集まるのかという問題だ。日本では寄付をする文化が日常的ではないため、難しさが感じられた。 しかしその時、小野さんは日本でうまくいっている寄付の仕組みがあることに気づいた。「赤い羽根募金」だ。「思い出したんです。小学校の時『赤い羽根』が欲しくて募金していた。何かモノがあれば募金したり協力しやすくなるんじゃないかって」と小野さん。「だったら、縄跳び関連のかわいらしいものがいい。カラフルな細い縄を使って作ったストラップをプレゼントしようと『ピースロープ』が生まれました。この『ピースロープ』は、現地で子どもたちと一緒につくって、寄付した人にはそれがお礼として渡される。こうして、想いを循環していったら、一方通行じゃない支援になるんじゃないかと考えました」。 現地の子どもたちとピースロープづくり 子どもたちが一生懸命作ってくれたピースロープ もしも、ピースロープが世界中に広まったら、縄跳びを通して世界がつながったことになる。縄跳びで世界をつなぐ想いをこめ、ROPEACEのロゴは、ピースロープで５大陸がつながるデザインを施した。 縄跳びで世界をつなぐ想いをこめたROPEACEのロゴ ついにROPEACE PROJECTツアー開催 こうして、ROPEACE　PROJECTの構想が決まった。5月には訪問先をネパールに決めて、初の主催ツアー「ROPEACE PROJECTツアー」を企画した。参加者を呼びかけたところ7人のツアー参加者も集まり、合計10人で1000本の縄跳びを届けることになった。 「最初のツアーでたまたま一校目が特別支援学級でした。2015年にネパールでは震災があり、その被害がひどかったラムチェ村に行ったんです。1年経っても復旧されていなくて、教室の中は電気がついてなくて、薄暗いままでした。そんな中でしたが、パフォーマンスをしたら、盲目の子が見えてないはずなのに喜んでいたり、足が動かない子がほふく前進でやってきて縄をとぼうとしてみたり。ただただ、縄で遊ぶことを楽しんでいる姿を見て、『これだな』と想いました。縄跳び・ダブルダッチは、どんな子でも一緒になって笑って楽しめると確信したんです」と松下さん。 そして、まわった小学校では「捨てられるはず」だった縄跳びが、子供が欲しがって勢いよく飛びついてきた。手にしたら嬉しそうに縄跳びをし始めた。ピースロープづくりも、積極的に参加してメンバーの手付きを真似して、作っていった。メンバーは日を追うごとに生き生きと子どもたちとふれあい、友達になっている。この様子を見て、確信が生まれた。「このプロジェクトを続けていったら、本当に作りたい未来につながるのかもしれない」 主催ツアーは日本全国から10人の仲間が集まった 「日本に行きたい」ネパールの子ども達 実は、筆者である私もROPEACE PROJECTに参加したことがある。ネパールは、無いものだらけだった。きれいな水、熱いシャワー、整備された道、清潔なトイレ。日本にあって当たり前のものは無い。ただ、ゆっくり時間が流れていてどこに行っても人々は親切でにこにこ笑って私たち日本人を出迎えてくれた。「ナマステ」と言うと、小さな子供からご高齢の方まで必ず「ナマステ」と、心を込めて返してくれた。ちなみに、アジアの最貧国、ネパールの平均月収は一万円ほどだ。 小学校でのパフォーマンスが始まると、子どもたちの地鳴りのような歓声が、全方向から聞こえてきた。縄の中でアクロバットや三倍速で跳ぶ「スピード」という技を魅せると、音楽が聞こえなくなった。土ぼこりが舞う中、子どもたちが前のめりになって拍手している。 パフォーマンスが終わると、子どもたちが駆け寄ってきた。日本から彼らに届けるために集めてきた縄跳びを渡して一緒に跳んでみせると嬉しそうに笑い、「ワンモア！」とせがんでくる子達に私も夢中になり、何度も一緒に跳んだ。 子どもたちから大歓声を浴びたパフォーマンス 子どもたちに感想を聞くと「こんな素晴らしいパフォーマンス見たこと無い！！アメージング！」「初めて音楽を含めたパフォーマンスを見て感動した」と、興奮気味に話してくれた。その後、一緒に縄跳びをして遊んだり話したり、楽しい時間を過ごした。会話の中で疑問を抱いたのが、しきりに「日本に行きたい」と話したこと。なぜなのだろうか。 ツアーのアテンドをしてくれたアシスという青年から、ネパールの実情を聞いた。「16〜17歳になったらほとんどの人が『仕事がない』と、外国に出ていってしまいます。正直、田舎の小学校の子たちは学校なんて毎日行けません。子供の時から仕事をします。大きくなると、職業の少なさや勤務時間の幅が聞きづらいこと、給料が少ないことなどに気づき、若い人たちはどんどん出ていってしまいます。留学生の学生ビザをとって、働くために出ていきます。村はどんどん高齢化が進んでいきます…。でも、海外でいいように働かされて死んでしまうこともよくある話です。それは子どもたちは分かっていない」。 アシスとツアーメンバー アシスは続けてこう話した。「今回のツアーで、ROPEACEのみなさんが子どもたちのために、頑張っている姿を見てすごい…って感動しました。『ありがとう』って想いでいっぱいです。ネパールには公園や校庭がほとんどないから、サッカーやバレーができない。でも、縄跳びだったら広い場所がいらず、遊ぶことができます。ずっと一緒にいて、子どもたちが喜んでいるのを見て、感動しました。早く多くの人に伝えていきたい」と。アシスの晴れやかな表情を見て 、私は決めた。この体験を必ず多くの人に伝えようと。 アシスとのお別れ 銃を縄跳びに持ち替えて 「これはね、『恩返し』なんです」と片山さん。「僕は、ダブルダッチに出会って、縄跳びも含めてすごく好きで、たくさん幸せな気持ちをもらいました。これからも関わっていたいし、この業界を盛り上げていきたい。ってなったら、ダブルダッチを世界中の人に知ってほしいですよね。そして、一緒に行ったメンバーが『ダブルダッチってすごいんだ』ってことも気づいて欲しい。僕たちがやっているパフォーマンスは、確かに遠くに住む子どもたちに夢を与えることができるんです。世界のどこかで銃をもっている人に、縄跳びをあげたい。縄跳びに持ち替えたら、笑うしかないんですよ」。 縄跳びを持って思いっきりはしゃぐ子ども この活動は、彼らの生活に直結することではない。食べ物や服は無かったら困るが、縄跳びはなくても生きていける。世界には、もっともっと、困っている人たちがいるのかもしれない。 でも。 もしも、身近にある縄跳びで、彼らの弾けるような笑顔を見られるのならば。私は何度だってここに来ようと思った。そして、ネパールにできた友人たちの助けになることはなんでもしたい、そう思った。「あなたは三番目の娘よ！」と笑って、オリジナルのワンピースを作ってくれた仕立て屋さんのお母さん、ボイスパーカッションを披露してくれた男の子、「またね！」と「いいね！」を覚えて使ってくれる子供たち…。彼らは一人残らず友人だ。ダブルダッチは世界をつないでくれた。友人が困っているならば、助ける。ただ、シンプルなことなのだ。それでいい。そう確信に変わった。一緒にダブルダッチや縄跳びをして楽しんで、素敵な友人たちのことを日本の周りの人に知らせよう。そしてまた、来よう。 これからの世界をつなぐのは、たった一本の縄跳びが始まりなのかもしれない。 取材・文 小田切萌